In the last few years, I have written a number of posts about the increased atmosphere of inclusion in the fashion business. Companies are hiring a more diverse range of models. Seeing body-positive campaigns that include plus-sized, differently-abled, and ethnically-diverse models has given me great joy, and it has opened wide our culture’s definition of beauty. Now, a modeling agency called (unfortunately) Oldushka is reminding us that beauty isn’t the sole property of the young. The Moscow-based agency only hires models aged 45 and older (most are over 60), and it’s been wildly successful (in spite of the terrible name).

Created by photographer Igor Gavar, Oldushka is making great strides in breaking the ageist nature of fashion, hiring out models for fashion giants like Vogue, Gucci, and Balenciaga. And it looks like their models are having a blast, too. Take that, retirement!

“Beauty – it’s a quality that becomes more valued with years. I met some very interesting faces, and I wanted to do a separate project with them. A modeling agency became that sort of project. Appearing as themselves is an instrument to fight stereotypes. They are an inspiring example to show that it is possible to look beautiful and be your age.”

-Igor Gavar to Vogue Magazine

Diversity and inclusion in the fashion world isn’t just about appealing to a larger audience. I believe that every time a stereotype is smashed, every time we broaden our definition of value and beauty, we improve as a species. And Oldushka’s work just might help us be a little kinder to ourselves, as well!

You can follow Oldushka on Instagram.

View this post on Instagram

Валентина Ясень @valentinayasen / модельное агентство OLDUSHKA Для испанского бренда @adolfodominguezofficial FW 2018/19 Фотограф @carlosarjiz Продюсер @selezen & @gavarigor MUAH @moi_freire_ #semasviejo #adolfodominguez #oldushkamodels #oldushka #russianmodel #greyhairmodel #glamourженщинагода2018 #agelessfashion

A post shared by O L D U S H K A (@oldushkamodels) on Sep 14, 2018 at 1:06pm PDT

View this post on Instagram

#афише20 Архивная съемка для «Афиши» @afishadaily из новогоднего номера 2014/2015 Модель Нина Торшина Фотограф @erikpanov Арт-директор @natashaistomina Стилист @nasty_deluxe Ассистент стилиста @sofiaannad #oldushkamodels #oldushka

A post shared by O L D U S H K A (@oldushkamodels) on Apr 12, 2019 at 1:54am PDT

View this post on Instagram

Ирина / модельное агентство Oldushka Для @instylerussia / октябрь 2017 Style: @ladarzumanova Photo: @danilgolovkin Makeup & hair: @lakhanskayamakeup Очки @fakoshima #oldushkamodels #oldushka #олдушка

A post shared by O L D U S H K A (@oldushkamodels) on Nov 11, 2017 at 4:11pm PST

View this post on Instagram

Сергей Арктика / модельное агентство OLDUSHKA На показе @berluti SS2020 Booker @selezen A lot of thanks to: @pg_dmcasting @helenaballadino @kris_van_assche style @mauricionardi hair @anthonyturnerhair make up @lynseyalexander photo @vogue #oldushkamodels #berluti #sergeyarctica

A post shared by O L D U S H K A (@oldushkamodels) on Jun 21, 2019 at 7:21am PDT

View this post on Instagram

Людмила Масалева / модельное агентство OLDUSHKA Для «Столото» Продюсирование : @setters.me @axinyadmitrieva & @pavlishin Фото : @yaroshuk Стиль : @cakemonst Мейк : @zhikharevamakeup Волосы : @kirill_brukhovetskiy @parkbyosipchuk

A post shared by O L D U S H K A (@oldushkamodels) on Feb 3, 2019 at 1:38pm PST

View this post on Instagram

Галина Сокольская для майского @elle_russia PHOTOGRAPHER: @danilgolovkin PHOTOGRAPHER ASSISTANT: @boldmoscow VIDEOGRAPHER: @rukavichkina STYLIST: @vadimgalaganovv STYLIST ASSISTANTS: @ekaterina_cassina @shishkina_why HAIR: @nataliakovalenkova @7sveta @anna_suri_ MAKE UP: @andreyshilkov @s_shayda @mariacop17 PRODUCER: @helen_grey PRODUCER ASSISTANT: @le_jacco #oldushkamodels #oldushka #oldushkaelle

A post shared by O L D U S H K A (@oldushkamodels) on Apr 13, 2019 at 12:04am PDT

View this post on Instagram

Виктор Афанасьевич / модельное агентство OLDUSHKA Для испанского бренда @adolfodominguezofficial FW 2018/19 Фотограф @carlosarjiz Стилист @miperronoseviste Продюсер @selezen & @gavarigor MUAH @dardarya #semasviejo #adolfodominguez #oldushkamodels #oldushka #russianmodel #greyhairmodel #agelessfashion

A post shared by O L D U S H K A (@oldushkamodels) on Oct 27, 2018 at 3:37am PDT

View this post on Instagram

#афише20 Архивная съемка для «Афиши» @afishadaily из новогоднего номера 2014/2015 Модель Людмила Синицына Фотограф @erikpanov Арт-директор @natashaistomina Стилист @nasty_deluxe Ассистент стилиста @sofiaannad #oldushkamodels #oldushka

A post shared by O L D U S H K A (@oldushkamodels) on Apr 10, 2019 at 5:51am PDT

View this post on Instagram

Лариса Михальцова @larisamykhaltsova / модельное агентство OLDUSHKA Фотограф @julia_boyarina #oldushkamodels #oldushka #олдушка #agedmodel #greyhairmodel

A post shared by O L D U S H K A (@oldushkamodels) on Dec 10, 2018 at 1:30pm PST

View this post on Instagram

Галина Сокольская, Людмила Бражкина / модельное агентство OLDUSHKA На показе @romauvarovdesign Roma Uvarov Design FW 19/20 #oldushkamodels #oldushka

A post shared by O L D U S H K A (@oldushkamodels) on May 23, 2019 at 5:55am PDT

View this post on Instagram

Валентина Ясень @valentinayasen / модельное агентство OLDUSHKA Фотограф @olga_nia MUAH @lex.xsenia Стилист @frau.helena Одежда @julia_berlinskaya Украшение @inga.alexandrova #oldushkamodels #oldushka #олдушка #agedmodel #agelessfashion

A post shared by O L D U S H K A (@oldushkamodels) on Jul 12, 2018 at 2:03am PDT

View this post on Instagram

Татьяна Лукьянова / модельное агентство OLDUSHKA Для @butik_ru Фото @yana_terexova MUAH @czernuski_mua #oldushkamodels #oldushka #russianmodel #greyhairmodel #agelessfashion

A post shared by O L D U S H K A (@oldushkamodels) on Mar 17, 2019 at 2:44pm PDT

View this post on Instagram

Сергей Арктика / модельное агентство OLDUSHKA Для @inthebag_shop Фотограф @ndiskant #oldushkamodels #oldushka #олдушка #greyhairmodel

A post shared by O L D U S H K A (@oldushkamodels) on Apr 21, 2019 at 11:15am PDT

View this post on Instagram

Софья Александрова #oldushkasofiaalexandrova/ модельное агентство OLDUSHKA Фотограф @anastasiabuzovaph Волосы @swami_kseniya #oldushkamodels #oldushka #russianmodel #greyhairmodel #agelessfashion

A post shared by O L D U S H K A (@oldushkamodels) on Dec 2, 2018 at 12:26pm PST

View this post on Instagram

Знакомьтесь, Лариса Михальцова / модельное агентство OLDUSHKA Наша первая модель-женщина из Украины, в своей первой съёмке – и сразу на обложку🤩 Лариса Григорьевна, поздравляем Вас с этим замечательным дебютом, а так же с днем рождения! Мы очень рады, что Вы теперь с нами❤️✨ Журнал @dolores_mag, лето 2018 В рамках проекта «Искусство жить» by @dmitriy_vinokurov Стилист @ovechkin_n для @wellahair_ru Фотограф @levefimov_official Макияж @nesmeyanova.makeup Ассистент стилиста @olya_efimova Спасибо большое съёмочной команде за классную идею и ее воплощение✨ #oldushkamodels #oldushka #олдушка #oldushkaukraine #oldushkacover

A post shared by O L D U S H K A (@oldushkamodels) on May 21, 2018 at 10:21am PDT

View this post on Instagram

Татьяна Лукьянова / модельное агентство OLDUSHKA Для @maccosmeticsrussia Визажисты @rmokroguzov & @zimin_anton Фотограф @justannkharchenko Волосы @hairdresserlf #oldushkamodels #oldushka #russianmodel #greyhairmodel #agelessfashion #maccosmetics #maccosmeticsrussia

A post shared by O L D U S H K A (@oldushkamodels) on Mar 11, 2019 at 2:47am PDT

View this post on Instagram

2 апреля журналу «Афиша» @afishadaily исполнилось 20 лет. Это издание стало первым, кто снял моделей (тогда еще будущего) агентства Oldushka. Съемка для новогоднего номера 2014/2015. Любимая «Афиша», с днем рождения!❤️✨ Фотограф @erikpanov Арт-директор @natashaistomina Стилист @nasty_deluxe Ассистент стилиста @sofiaannad Модели: Людмила Синицына, Нина Торшина, Ольга Кондрашева #oldushkamodels #oldushka #афише20

A post shared by O L D U S H K A (@oldushkamodels) on Apr 8, 2019 at 11:37am PDT

View this post on Instagram

Компания Aizel @aizel запускает социальную инициативу "Я женщина. Я могу". Цель проекта – рассказать истории совершенно разных женщин, их взлетов и падений, о женской силе, целях и их достижениях, и поддержать тех девушек и женщин, кто по каким-либо причинам боится сделать свой первый шаг к успеху или попал в сложную жизненную ситуацию. Приглашаем вас принять участие во флэш-мобе с тегом #яженщинаямогу, с его помощью каждая женщина сможет рассказать свою историю успеха, своей победы и поддержать женское сообщество в России. Участницы первой части проекта: Модель агентства OLDUSHKA Татьяна Лукьянова, @xenia_sobchak, @minogarova, @katerin_the_dukhina, @tausmakhacheva, @sasha_zharkovaa, @yangge_, @sashabo, @siuzannavarnina, @_marinaross, @ah_astakhova Режиссер-оператор проекта Никита Черников @kitachernikov #яженщинаямогу #oldushkamodels #oldushka #aizel

A post shared by O L D U S H K A (@oldushkamodels) on Mar 27, 2019 at 12:47pm PDT

View this post on Instagram

А у нас сегодня праздник, модельному агентству Oldushka исполняется 3 года!☺️🎂🎉 Мы благодарим наших замечательных моделей, наших партнеров и бренды, которые работают с нами, креативные команды, фотографов, стилистов, режиссеров, операторов, визажистов, продюсеров, пиарщиков, стилистов по волосам, их ассистентов, журналистов, кастинговые агентства, фотостудии и конечно наших дорогих подписчиков. Спасибо большое, что вы у нас есть❤️🙏✨

A post shared by O L D U S H K A (@oldushkamodels) on Mar 1, 2019 at 10:18am PST